娱乐优势凸显文娱洗牌如何掌握主动权?

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小编:电影市场上,7部春节档新片全线撤退,影院一片荒芜;影视基地闭门谢客、在拍剧组全线停工;视频、游戏等线上娱乐行业热度整体走高,甚至打破记录。有人说宅家,给了线上娱乐前

  电影市场上,7部春节档新片全线撤退,影院一片荒芜;影视基地“闭门谢客”、在拍剧组全线停工;视频、游戏等线上娱乐行业热度整体走高,甚至打破记录。有人说“宅家”,给了线上娱乐前所未有的机会。

  从当前的数据反馈来看,在这个不同寻常的春节,线上娱乐内容确实“因祸得福”,成绩颇为亮眼。

  “躲疫宅家”,刷剧成为了大众重要的线上娱乐方式。IP价值官统计发现今年春节期间无论是电视平台的收视率还是网络平台的播放热度较去年同期都出现了不小的增长。

  从电视平台收视率成绩来看,大年三十开始省级卫视的全天收视率就出现了上升,最高收视率达到了0.58%,且在大年初一仍保持在了这一水准,远远超过去年最高收视率0.48%。从网播情况来看,优爱腾芒等视频平台整体热度持续上升。而其中内容主力军——剧集更是成为各平台战绩的功臣。

  猫眼数据显示,今年正常春节假期期间,每日热度TOP5的剧集作品,被IP剧集霸榜,平均热度9523.32,且当日热度均在9000+,差距较小,呈现出多部IP作品热度不相上下的局面。

  从播映指数对比来看,2019年春节期间每日播映指数TOP5的剧集在初六达到峰值为369.5,平均播映指数为72.65,播映指数70以下的占比达到60%,《知否知否应是绿肥红瘦》“一剧独霸”,播映指数遥遥领先。

  2020年春节期间,每日播映指数TOP5的剧集播映指数整体走高,峰值突破400,比去年同期高出30.5,平均值达到77.05,高出去年同期不少,70以下的占比只有10%。与此同时,与去年同期相比,2020春节期间没有出现“一剧独霸”的现象,《锦衣之下》《爱情公寓5》《热血同行》《三生三世枕上书》《下一站是幸福》等新上IP剧集平分秋色,整体“携手并进”。

  此外,今年春节还出现了一些实力能打的长尾IP。比如《庆余年》《大明风华》等剧集,在首播收官后,春节期间热度依旧不减,甚至暑期大热剧集《陈情令》也收获了不少新“陈情女孩”。

  原定春节档的影片,新片全线撤档,最具竞争力的春节档可以说是“全军覆没”,大年初一全国电影票房仅181万元,与去年14.58亿元的成绩相比,可以说是天壤之别。“穷则变”,撤档的囧系大IP影片,《囧妈》在危急关头转战线元购买其将线上播放权,并在“疫情”时刻请全国人民免费看。

  对于徐峥来说,虽然没有了以往院线电影的票房,但及时上线,扣除成本之后不仅能小赚一笔,资金也能及时回笼;对于字节跳动来说,虽然花费了6.3亿元,但上线日头条系旗下视频平台累计播放量超过6亿,在“获客”成本极高的当下,这对于头条系来说也不乏一笔划算的生意。

  继《囧妈》之后,从情人节撤档的《肥龙过江》也在2月1日正式上线流媒体平台,转网播超前点映。从目前成绩来看,上线亿次,爱奇艺付费信息显示,会员购买价格为6元,非会员为12元,网络平台的分账虽然没有院线高,但保守估计目前为止《肥龙过江》全平台分账收益也有5亿元左右,这个数字,可能并不比登陆院线差。

  院线电影市场,被倒逼出新的商业模式,第一批吃螃蟹的或许能凭借先发优势赚的“盆满钵满”,但因“穷”而生的“变”,能否“变则通”,还需要更长的时间来检验。

  院线市场新模式凸显,传统网大也迎来了契机。由于“宅家躲疫”,网大也成为不少人消遣的方式。IP价值官统计显示,今年春节期间每日TOP5票房影片分账总收入达到2418.5万元,与2019年的1512.8万元收入相比,上涨近60%;观影人次也创下新高,达到966.7万人次,比去年同期的605.1万人次相比,上涨了361.6万人次,实现了分账票房与观影人次双双大幅上涨的态势。

  从动漫作品整体播放情况来看,与去年同期基本被《小猪佩奇》等低幼向作品霸榜相比,今年不少青少向动画作品跻身总播放量TOP5。

  IP价值官统计发现,2020春节期间青年向动画作品播放量迎来暴涨。以日播放量TOP5为例,今年春节青年向动画作品播放量达到4.54亿,2019年同期播放量仅为3.14亿。从日平均播放量来看,今年春节日均播放量1298.26万,且每日都在1000万以上,整体播放平稳。

  更让市场惊喜的则是游戏产业,尤其是超级游戏IP。近几年,手游《王者荣耀》成为国民级的大IP,据其官方确认,《王者荣耀》除夕单日流水超20亿,用一天的时间超额完成了两年前整个春节档手游数据。而另一热门手游《和平精英》在春节期间炸服,创下了流量高峰;《阴阳师》《梦幻西游》等国民手游创造了流水高峰。

  此外,不少休闲小游戏快速增长,斗地主、麻将类小游戏、贪吃蛇、俄罗斯方块都成为炙手可热的线上娱乐选择。小程序游戏也在这个春节紧急扩容,整体流量大涨。一个平时很少玩游戏的制片人告诉IP价值官:“最近因为剧组停工,身边朋友至少解锁了一款新游戏。”

  剧集成为春节窝家人们重要的线上娱乐方式,网播量、收视率整体提升;电影市场上,《囧妈》转战网络,在“院线”的一片声讨声中,电影市场被倒逼出新的商业模式;网络电影迎来票房、观影人次双双高涨;多部青少向动漫作品春节期间跻身播放量TOP5,游戏行业更是创下单项手游一天20亿流水的记录。

  但“枪响之后,没有赢家”,线上娱乐与线下生产紧密相连、唇齿相依,严峻的“疫情”,已经给整个文娱行业带来一系列影响,如果“疫情”持续时间太长,则可能产生大规模的连锁反应。

  从1月26号《大江大河2》宣布停拍开始,陆续有剧组发布停拍公告。1月31日,中国广播电视社会组织联合会电视制片委员会、演员委员会联合下发了《关于新冠疫情期间停止影视剧拍摄工作的通知》,要求新型肺炎疫情期间,所有影视制片公司、影视剧组及影视演员暂停影视剧拍摄工作。

  在知名编剧、制片人梁振华看来:“着眼于防疫,拍摄中的项目暂停,筹备中的无限期延后,后期制作的项目也大多停止了。从目前来看,疫情对影视行业的影响大约有两三个月的时间,一年的四分之一没有了,产能将大幅度缩水。遇此重击,影视行业整体发展可能从‘寒冬期’进入‘冰封期’。”

  IP价值官致电率先官宣停拍的《大江大河2》拍摄地象山影视城负责人——宁波影视文化产业区管委会主任陈建瑜,他告诉我们:“象山影视城在春节前有8个大组完成了拍摄工作,这是比较幸运的。但春节期间停拍的《大江大河2》和《青簪行》都是剧组人员在500以上的大组,损失就会比较大,停拍期间一天约损失100万,这还只是最直接的经济损失。”

  据统计,春节期间横店影视城在拍项目至少也有13个,停拍直接造成的经济损失,可能让很多小剧组倍感压力。春节期间正在横店拍摄的影视剧《清落》,其制片人陈益韬就在微博透露“一天亏五十万,不知道多久能重新拍摄。”

  对于正在筹备或者进入后期制作的影视项目,影响虽然不足以“致命”,但也不可小觑。

  前期筹备工作已经完成,准备开拍的项目,陷入了漫长的等待过程中,虽然不如在拍项目损失大,但也有成员的固定成本,项目不能推进,后期计划都会被打乱。已经完成前期筹备准备进组的制片人安女士告诉IP价值官:“从目前状况来看,我们算是幸运的,我们的项目还没有正式开拍,损失相对较小,只需要支出一些基础费用。”

  “对于已经进入后期的项目,影响虽然小一些,但后期公司固定成本较高,开销不小。”珠玛辰光文化联合创始人、青年导演陈明俊表示,“虽然目前我们还有一些储备项目,但是如果影响时间太长,形势也很不乐观。”

  就目前来看,疫情对影视行业造成的影响,关键在于项目所处阶段与疫情管控持续时间。如果时间过长,已签合同、演员档期、平台排播计划等都会被打乱,整个影视行业的生态将面临着前所未有的大调整。

  在梁振华看来:“影视行业,在制作环节有人口密集的特点,就目前来看,对上半年处在生产制作一线的团队影响较大,所有主创的时间都将发生巨大改变,复工后时间能否对接上依然是问题,行业整体进度都会向后移动,短时间内很难回到正轨上来。”

  陈建瑜也坦言:“对于在影视基地拍摄,集中管控的剧组疫情结束后可能恢复快一些,但关键要看影视公司能否撑过这段时间,撑得过去就有机会,撑不过去可能永远也没有机会了。”

  对于一线生产制作团队来说影响是最直接的,蝴蝶效应影响下损失一时间也难以估量,但从内容创作者和手握积压作品的出品方来看,情况并没有我们想象的那么糟。

  “行业整体停摆,委托项目减少是自然现象,但对内容创作者影响是比较小的。”梁振华表示,目前他所了解的正在剧本阶段的项目,也都在正常推进。

  不少编剧都表示,能够有一段时间,不能走动串门,没有了人际应酬,心无旁骛,好好打磨剧本,钻研创作,无论对自身还是对行业来说都算一个好事。

  此外,对于积压作品来说,随着影视行业整体进度的延后,产能大幅度缩水,市场供需出现变化的时候,这或许是一个“翻身”的机会。

  在梁振华看来,今年积压剧的消化量会远远大于往年,能否把握机会顺利“翻身”,题材很重要。梁振华认为两类题材机会比较大,一类是符合当下市场,能够抚慰人们内心、积极、正能量的作品;另一类则是期待值比较高的古装大IP作品。他表示:“古装剧是市场刚需,任何时候都有市场。”

  而陈建瑜则认为,这一次对于所有积压作品都有机会,但能挺过艰难时期,在触底反弹的大势下,才有机会。

  影视行业陷入“停工潮”,很多业内人表示,这对于小企业来说是一个巨大的打击,大企业能挺过去基本不是问题,但很多小企业可能就此消失。

  但不难发现,无论行业如何洗牌,手握优质IP作品的一方永远拥有优先权,换句话说,时代变革期,占尽优势的基本还是头部力量。

  影视行业集体“停工”,但人们依旧不会对大公司过分担忧,春节期间游戏行业占尽风头,但不难发现,风头依旧是头部IP作品,和头部游戏公司的。

  赚钱的电影作品大部分还是知名导演的,赚钱的剧集作品基本是大编剧操刀、大卡司加盟、流量基础不错的IP作品,同样赚钱的游戏,依旧是那些已经上线,拥有大量用户,形成品牌效应的优质IP游戏。有游戏公司COO表示,春节期间他们的产品数据虽有上涨,但比较轻微,大部分红利还是被“王者”和“吃鸡”吃掉了。

  小V了解到,当前,不仅横店影视城公布了相关优惠和补贴政策,象山影视城也将通过网络虚拟服务,发动配套酒店、设备等企业降低收费标准,优化影城服务等一系列措施助力整个影视产业走出困境。

  在2月3日的国新办新闻发布会上,国家发改委相关负责人也表示,疫情交运文旅餐饮影视行业冲击较大,将出台对冲政策,尽力帮扶相关行业企业。

  行业洗牌所产生的阵痛,谁都无法逃避,我们唯有努力让自己向“头部”靠近,以优质内容为基,构筑强韧的IP生态“壁垒”,才能抗住寒风,越过凛冬。

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  如今的暴雪看着满眼的差评,不知道会不会想念起十几年前那个才华横溢用心打磨的自己?

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